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广誉远定坤丹

所属分类：保健品发布时间：2023-06-17 15:20:09文章阅读量：

广誉远拥有的核心产品定坤丹是百年老字号，系“御用圣品"的宫廷出身，是中华中医药宝库珍藏的养生至宝，是博大精深的中医药文化的智慧结晶，现为国家级保密处方，被国务院评为国家级非物质文化遗产。
2016年3月前，广誉远二次开发了定坤丹水蜜丸产品，以“学术+品牌"双轮驱动模式主攻OTC市场。
在学术营销上：主要通过专家临床试验、学术讲座、著书立说等，为定坤丹在临床建立品牌背书，形成学术闭环，销售闭环；
在品牌传播上：则以“全覆盖，两占领"策略，精准覆盖所有传统媒体，占领内容、占领设备，配合线上线下媒体资源的整合和传播。
4年时间，销售额达到4.6亿，成为妇科领域中成药排名第三的产品。定坤丹营销案例获得多个组织和学会颁发的荣誉奖励，并成功入选全国高等院校教材《医药市场营销》。
广誉远携手孔明策划共同打造的在“她经济"消费升级后，定坤丹精准定位最“痛"人群，更好地关爱女性，更精准地触达女人内心。比如，你在用美柚APP上记录经期的时候，记录的痛经指数达到3级，广誉远定坤丹救护车就会出来帮助你。除了经期之外，定坤丹还可以满足女性备孕、孕期、辣妈等阶段的不同需求，功效覆盖女性整个生命周期。让女性美容养颜、调经疏郁、更年无忧。
这样的创新营销模式在短期内就为定坤丹带来了12亿多的曝光；共吸引了万余名女性用户在美柚上提出问题，引发了女性消费者的强烈反响和关注；救护车创意上线短短6个月时间，曝光量达到八百多万次，点击率高达一百五十万次，达到了精准传播的目的。
定位在对于缓解痛经有最迫切需求的人群，Q利用美柚特色产品优势和创意沟通实现差异化营销，与广大关爱健康的女性对话。在原来海量品牌曝光的基础上进行产品功能传递，建立品牌和产品忠诚度，在女性消费者营销中打赢漂亮的一仗。
除此之外，广誉远也一直在尝试通过各种联合营销模式推动品牌建设。从走出国门参加巴黎时装周，到国内大剧《欢乐颂2》、《那年花开月正圆》等的植入，从打造线上节目《誉医来了》到线下赞助全国“黄帝内经"知识大赛，这个从明嘉靖年间走来的老字号正在引领千年中医拥抱现代化，立志要走年轻化、时尚化、现代化、全球化的道路。
孔明策划认为：这次与美柚联合推广，更是在探索中打造实业品牌与互联网平台合作的模范样本，值得其他品牌学习与借鉴。

这样的创新营销模式在短期内就为定坤丹带来了12亿多的曝光；共吸引了万余名女性用户在美柚上提出问题，引发了女性消费者的强烈反响和关注；救护车创意上线短短6个月时间，曝光量达到八百多万次，点击率高达一百五十万次，达到了精准传播的目的。
定位在对于缓解痛经有最迫切需求的人群，利用美柚特色产品优势和创意沟通实现差异化营销，与广大关爱健康的女性对话。在原来海量品牌曝光的基础上进行产品功能传递，建立品牌和产品忠诚度，在女性消费者营销中打赢漂亮的一仗。
除此之外，广誉远也一直在尝试通过各种联合营销模式推动品牌建设。从走出国门参加巴黎时装周，到国内大剧《欢乐颂2》、《那年花开月正圆》等的植入，从打造线上节目《誉医来了》到线下赞助全国“黄帝内经"知识大赛，这个从明嘉靖年间走来的老字号正在引领千年中医拥抱现代化，立志要走年轻化、时尚化、现代化、全球化的道路。
孔明策划认为：这次与美柚联合推广，更是在探索中打造实业品牌与互联网平台合作的模范样本，值得其他品牌学习与借鉴。

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